On n’y pense pas assez, mais il y a un jackpot à ne pas louper, c’est celui-là :

Cela arrive quand deux pages sont pertinentes pour la requête et qu’elles appartiennent à un même site. Il arrive souvent que la page la mieux positionnée “tire” la deuxième vers le haut en la ramene à une position en dessous d’elle, alors qu’en temps normal elle serait 3 ou 4 places en dessous. C’est très plaisant à voir, et d’après Dan Thies, les gains de clic sont plus que multipliés par deux.