Référencement sur le net
Sandrine Porta, éditions d’Organisation, 190 pages, 25 â‚

Déjà , qu’on soit bien d’accord : ici, “référencement” ne veut pas dire référencement naturel, mais surtout référencement marketing (liens sponsorisés, trustfeed, etc.). Ensuite, même sur ce sujet, peu de choses nouvelles sont dites. Il s’agit plus d’un livre à destination des personnes qui débarquent dans le domaine (mais vraiment !) et qui souhaitent un panorama rapide des solutions existantes plutôt qu’un guide sur les “nouvelles méthodes gagnantes” (c’est le sous-titre du livre)… Il n’y a rien de nouveau dans ces méthodes (à part le fait qu’elles soient sur le web, mais c’est un peu léger comme excuse).

Une fois qu’on est d’accord là dessus, il y a quelques points qui pèchent un peu, comme les statistiques un peu vieilles (toutes de 2003, pour un bouquin sorti mi-2005… Quand on lit Google Trucs de Pro, sorti fin 2004, on trouve des stats de l’année en cours, ça fait un peu plus sérieux) ou encore certaines affirmations pas vraiment expliquées. Petit exemple sur la récurrence des mots-clés (un concept qui fait toujours tiquer) :

La récurrence des mots-clés d’une page “idéale” se situerait selon l’auteur entre 10 et 18% (p. 27)… Sur d’autres sources, on entend plutôt 5 / 10%, et d’après mon expérience, une écriture “naturelle” (non “optimisée”, donc) situe plus ce chiffre autour de 2% (testé sur plusieurs types de contenu, de plusieurs personnes différentes, sur plusieurs sites différents). Bref, on nous conseille ici entre 10 et 18%. Ce qui signifie que je suis censé mettre chaque mot clé une fois tous les 8 ou 10 mots ? Ça laisse peu de marge pour écrire des choses intéressantes ! Bref, voici tout à fait le genre d’affirmation qui ne donne pas envie de suivre les autres conseils prodigués par l’auteur.

Un point positif, cependant, concerne les quelques exemples concrets illustrant brièvement (mais de manière assez percutante) quelques méthodes de webmarketing mises en oeuvres sur certains sites. Attention cependant à bien sauter les quelques pages d’auto-promotion pour l’agence de l’auteur.

Bref, à conseiller essentiellement aux décideurs qui veulent un petit aperçu rapide de ce qui existe, ou aux gens du web qui souhaitent se rafraîchir un peu la mémoire.